Agência de Design de Embalagens

Desenvolver um conceito de comunicação de ponto de venda moderno e diferenciado.

Explorar as oportunidades que este segmento apresenta, educar o consumidor sobre os diferentes tipos de queijos e as várias formas e ocasiões de consumo.

Estudamos a história do queijo, os hábitos e as ocasiões de consumo no mundo e as variações no Brasil. Entrevistas com atendentes e consumidores nos canais de consumo nos deram um raio-x de como vendem, como compram e como consomem queijo.

Partindo desses estudos, constatamos que a marca Faixa Azul deveria ficar em evidência em toda a comunicação por ter um excelente recall e valor percebido. O call to action “A Marca dos Melhores Queijos” seguiu logo abaixo do logotipo, tendo a função de deixar claro ao consumidor que Faixa Azul tem vários tipos de queijos. O packshot foi construído seguindo o mesmo objetivo de unir visualmente a linha completa da marca.

As soluções para os materiais foram diversas. Peças que exploram as oportunidades no PDV e facilitam a experiência de compra dentro de uma categoria que tem um crescimento constante.

Destacar a marca Barilla dentro do seu segmento, entender a postura da marca em relação a seus consumidores, apresentar possibilidades de cross-promotion e desenvolver conceito alinhado com os pilares da marca e sua posição atual.

Com pesquisas e visitas em vários pontos de venda, analisamos o posicionamento atual da marca e, principalmente, dos seus concorrentes. Participamos de pesquisas qualitativas e quantitativas com consumidores, avaliamos as opiniões sobre a visibilidade da marca, sua personalidade e as expectativas gerais. Além disso, a equipe TW participou do dia a dia do time de vendas e de promotores para conhecer e entender ainda mais os caminhos da marca até o consumidor final.

A solução foi um enxoval diversificado em termos de possibilidades de ativação dentro e fora da categoria, visual e conceitualmente alinhado com o momento mundial da marca. Destaque para o excelente appetite appeal apresentado nas peças indo ao encontro da expectativa dos consumidores.

Traduzir para os materiais de ponto de vendas o novo conceito da marca com o slogan “Ser Transparente é Natural”. Além disso, estudar materiais e ativações diferenciadas.

Estudos dentro e fora da categoria, análise de hábitos de consumo e de compra e várias outras ações internas da TW compuseram a montagem da estrutura desse projeto.

Com imagens destacando as novas embalagens, seus ingredientes, bem como seus benefícios, a solução foi uma ativação enxuta, objetiva e com foco na força da marca Nestlé.

Desenvolver um display de ponto de venda diferenciado e que traduzisse a essência da marca.

Estudo do conceito da marca, formas de exposição do produto e características do seu canal de consumo.

Nos estudos descobrimos a importância da avestruz para a marca e decidimos estilizar suas formas no display, isso sem perder a lógica de exposição das garrafas, que queríamos que remetesse a uma adega.

O resultado é uma "adega" em formato de avestruz, pinos de aço sustentam as garrafas e não interferem no visual. O nome Obikwa, em letra caixa de acrílico branco, teve destaque sobreposto ao fundo preto.